广东宏陶陶瓷标志(广东宏陶陶瓷有限公司)

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01、黄建平全国两会前“喊话”马云

2017年3月4日,瓷砖行业目前唯一的全国人大代表,马可波罗瓷砖董事长黄建平在参加“两会”前向媒体透露,他的议案,将重点关注网络打假问题以及如何振兴实体经济等问题,其中一个问题就直指马云:实体经济不好搞,马云有“功劳”。他说:“在淘宝上有300多家打着‘马可波罗瓷砖’、‘马可波罗卫浴’等旗号的店铺,只有两家经过授权,其他的都是‘李鬼’。”

3月5日,阿里方面迅速作出回应,发表三点相反观点与黄建平商榷。淘宝官方微博发文表示,打假是淘宝的责任,但马可波罗瓷砖管好渠道是自己的责任,淘宝对搞好实体经济有功劳。淘宝在文中呼吁,像打击酒驾一样严打假货。并指出“淘宝网是百分之一百的实体经济,实体经济搞得好有我们的‘功劳’。”

老牛点评:

感觉马可波罗这次更像一次策划好的传播事件。大家后来看到,这次事件发生后,马可波罗天猫店运营更加活跃了。今年双11,马可波罗以1.47亿的成交额,冲进瓷砖品类前三。更令你意向不到的消息是,经过不断的流程优化,马可波罗在上海、杭州等城市的新零售转化率已从50-60%提高到了75%,华耐集团经营的地区高达90%。

2017,陶瓷行业最值得回味的十件企业大事丨老牛点评

02、诺贝尔集团、新明珠集团、金牌亚洲企业、亚细亚等建大板生产线

今年以来,亚细亚陶瓷、诺贝尔集团、金牌亚洲企业、新明珠集团等的陶瓷大板生产线相继投产。诺贝尔集团、新明珠集团等重量级企业的强势介入极大地改变了2018年之后陶瓷大板市场的竞争格局。

2月24日,亚细亚大板大理石瓷砖生产线在湖北咸宁生产基地正式投产;10月12日,“高端中国制造——诺贝尔国际领先大板瓷抛砖上市发布会”在杭州国际博览中心举办;11月23日,位于三水白坭工业园的广东金牌陶瓷企业首条大规格磁砖整线窑炉也顺利点火;12月6日,新明珠投资2.3亿建设的国内首个绿色智能制造工厂(大板生产线项目)在肇庆落成。

老牛点评:

正如前几天我在一次公开演讲中所说的,前三甲品牌彼此之间似乎都有默契,不想发生直接碰撞,所以,都想通过差异化,加持新的砝码从而建立起新的竞争优势。比如,诺贝尔通过瓷抛砖、大板提升品牌。东鹏从港股退出后,谋求A股上市,借资本之力,跨界发展大家居产业。

 诺贝尔斥巨资引进了SYSTEM公司超大宽度数字喷墨打印机,也是目前最大的陶瓷打印装备,打印宽度可达1800mm,并自主研发全球首创大板瓷抛砖生产线。

03、高时纠缠简一围绕大理石瓷砖打官司

2017年12月15日晚,朋友圈被一则《重磅:简一被法院判定虚假宣传及商业诋毁,“大理石瓷砖”一词被禁用》的新闻刷屏。

该篇文章说,2017年11月29日,厦门市湖里区人民法院做出判决,要求简一停止相关的宣传和广告,并登报道歉。但判决尚未生效。目前案件仍处于上诉期。

要了解这件事情,要回溯到2016年4月下旬。其时高时(厦门)石业有限公司在厦门湖里区法院正式起诉佛山市简一陶瓷有限公司( 简一 牌瓷砖全国总经销商)以及厦门市湖里区美居星建材经营部( 简一在厦门的经销商)。

对于厦门市湖里区人民法院做出判决,简一选择当然选择上述。在佛山市陶瓷行业协会的呼吁下,东鹏率先出具大理石瓷砖是行业通用品类的证明到目前为止,通利、金尊玉、妞芬特、玛缇、百冠、欧神诺、金意陶、特地、卓远、金环球等一大批生产大理石瓷砖的企业也纷纷响应,作出证明。

老牛点评:

高时纯粹是搞事,是想纠缠简一进行炒作。而简一不理会它也是对的。这种事你越理它,它会越来劲。但是既然地方法院都做了所谓的宣判了。那简一当然就要出手了。而且,理应得到全陶瓷行业的支持。

2017,陶瓷行业最值得回味的十件企业大事丨老牛点评

04、欧神诺成功“借壳”上市

2017年6月6日,帝王洁具(股票代码002798)发布的最新收购方案称,帝王洁具拟以196,773.89万元的价格向欧神诺52名股东发行股份及支付现金购买其合计持有的欧神诺98.39%的股权。此消息甫出,陶瓷行业反响热烈。

12月14日,帝王洁具发公告称已与欧神诺实际控制人鲍杰军签署了《重组框架协议》,双方确认欧神诺100%股权暂估作价20亿元。

交易完成后,鲍杰军持股帝王洁具11.60%,黄建起持股6.86%,陈家旺持股0.96%,丁同文持股0.67%,黄磊持股0.43%,陈细等其他46名交易对方持股5.67%。交易双方拟推荐鲍杰军、陈家旺担任帝王洁具董事。

老牛点评:

我只能说欧神诺开辟了陶瓷企业上市的另外一条路。既然自己上市那么麻烦,不如就借下人家的“壳”了。上市之后,欧神诺瓷砖工程量果然很大。因为,毕竟有上市公司品牌背书嘛。理论上说,上市企业越多越好,大家都在明处竞争,有利于行业健康环境的营造。

2017,陶瓷行业最值得回味的十件企业大事丨老牛点评

05、蒙娜丽莎A股上市

10月31日,蒙娜丽莎瓷砖成功过会,证监会主板发审委审核结果公告:蒙娜丽莎集团股份有限公司首发申请获通过。

2017年12月19日上午,蒙娜丽莎集团股份有限公司在深圳证券交易所中小企业板正式上市。股票简称“蒙娜丽莎”,股票代码:002918,成为佛山首家在A股成功上市的陶瓷企业。

2017,陶瓷行业最值得回味的十件企业大事丨老牛点评

蒙娜丽莎集团的招股书显示,公司拟募集资金15.08亿元,资金计划用于超大规格陶瓷薄板及陶瓷薄砖生产线技术改造项目等绿色智能制造方向。此次发行股数3943万股(不涉及老股转让),每股发行价格为31.29元,发行后总股本为15772 万股,萧华、霍荣铨、邓啟棠、张旗康为发行人共同实际控制人。

据上市前招股书显示,本次上市募资,蒙娜丽莎将利用资本的力量,开展超大规格陶瓷薄砖生产线技术改造、总部生产基地绿色智能制造升级改造、陶瓷薄板复合部件产业化、工业大楼建设、营销渠道升级及品牌建设、研发中心升级建设等项目。

老牛点评:

不错,每一次企业上市都会造就一批富翁。而最好的景观是,在一长窜富翁的名单中,既有创始股东的名字,也有长期在企业打拼的高级经理人的名字。这次蒙娜丽莎上市就是最好的例子。此前,在招股说明书上,我们已经看到了那些闪亮的名字。这样的结果,只能说明萧华等股东更有水平,值得其他老板们学些。

06、现代砖阵营出现欧文莱、罗曼缔克等大黑马

2017年,现代风席卷陶瓷行业,春秋两季佛山陶博会完全被黑白灰统治。终端市场黑白灰也渐成气候。从2017年现代砖新兴品牌招商和终端实际销售情况看,欧文莱以及罗曼企业属下的罗曼缔克、伊莉莎白是真正的“黑马”。

其中,欧文莱以黑白灰、素色现代现代(现代仿古砖、大板、欧文莱灰)等产品抢占市场,成为“显形冠军”,代理商新增180多个,销售接近翻番。

罗曼缔克+伊莉莎白以现代风格瓷砖(包括白砖、大理石、仿古瓷片、木纹砖)等全品类发力终端,成为“隐形冠军”,代理商新增200多个,销售接近翻番。

老牛点评:

每一个时代的转正期都是新兴力量发展的窗口期。这两个黑马企业这样能抓住机会,原因肯定很多。但有一条是,两个企业在关键时期都敢于出手。这很关键。比如,这几年罗曼陶瓷企业就在形势好的情况下,连续建新的生产基地,敢于加持自己的竞争优势。

07、兴辉国际与意大利RAGNO(蜘蛛)达成战略合作

10月19日,兴辉国际与意大利RAGNO(蜘蛛)战略合作签约仪式,在兴辉国际总部隆重举行。

此次战略合作达成后,兴辉国际将负责意大利RAGNO(蜘蛛)在国内的主要销售;意大利RAGNO(蜘蛛)总公司马拉齐将负责拓展兴辉国际在国外的市场销售。

这标志着双方要建立稳固的战略合作伙伴关系,将在产品、渠道以及设计等诸多方面,展开全方位深度合作。

老牛点评:

这意味着,中外两个瓷砖品牌相互赋能,使得老牌的RAGNO(蜘蛛)在中国瓷砖市场有了可预见的广阔的市场机会。而新生的兴辉国际(SANFI)也将通过与异国兄弟搭手,一方面提升品牌影响力,一方面占据更多国际市场份额。

2017,陶瓷行业最值得回味的十件企业大事丨老牛点评

08、宏宇集团“五兄弟”大刀阔斧改革

2017年,宏宇集团继续大刀阔斧进行改革。集团五个子品牌宏宇、宏陶、意特陶、威尔斯、卡米亚均重建新展厅、迁新址。

3月25日,宏陶陶瓷新营销中心总部大楼正式入驻佛山石湾古镇文创园。

10月15日,意特陶“遇见·新现代”品牌升级暨现代仿古新品全球发布会在佛山三水温泉度假酒店召开。

10月17日,卡米亚传达“极简新中式,极简东方美”品牌强音的“登峰造极”2017—2018品牌战略峰会,在江门名冠金凯悦酒召开。

10月22日,“宏宇荣耀 再越巅峰”宏宇陶瓷荣耀馆开馆仪式暨冬季新品发布会在千年陶都南风古灶隆重举行。

11月28日,威尔斯陶瓷全球营销中心——威尼斯水城在佛山大道旁的宏宇国金大厦开业。

老牛点评:

转型升级不可能一蹴而就,需要不断试错,但试错需要实力支撑!宏宇集团横跨地产、陶瓷、文创等多个行业,综合实力雄厚。所以,观察宏宇系品牌一定要给足耐心才对。

2017,陶瓷行业最值得回味的十件企业大事丨老牛点评

09、潭洲中陶产品展、装备材料展引发争议

2017年7月,由国家和省级“五大协会”及众多骨干企业组成的佛山中陶联盟科技有限公司宣布启动两大展览——2018中国(佛山)国际陶瓷与卫浴产品展览会(CICPE)(4.19-22),2018中国(佛山)国际陶瓷装备与材料展览会(CICEE)(4.19-22)。而且,两大展览均在佛山潭州国际会展中心举行。

由于佛山陶博会在相同时间已经连续举办30届,所以,潭洲两大展览举办的消息发布之后立即引起很大争议。

在争议声中,7月31日晚,2018中国(佛山)国际陶瓷装备与材料展览会交流联谊会在佛山南庄华夏明珠大酒店举行,启动全面招商。随后,两大展会启动江西泛高安陶瓷产区、山东淄博、临沂产区、福建陶瓷产区进行推广交流会,并于9月26日在意大利兰博基尼博物馆进行两大展会的首度全球推广发布会。

2018已经到来,4月18∽22日,佛山举办1+1两场大型陶博会的整体效果会怎样,人们试目以待。

老牛点评:

到去年底,其实争议已经少了。我觉得潭洲与石湾+南庄两大展会现在看来虽然有冲突,但说不定经过一段竞争与磨合,未来大家也会走到一起。这种情况可能难道没有吗?

2017,陶瓷行业最值得回味的十件企业大事丨老牛点评

10、新明珠打造首个“绿色+智能”工厂

12月6日,“绿色科技·共筑未来”新明珠陶瓷集团转型升级·绿色智能制造示范工厂落成庆典在肇庆高要禄步工业园隆重举行。

该项目总投资2.3亿,占地10万平方米,分两期完成,第一期占地50000平方米,第二期也占地50000平方米。新明珠薄(大)板生产线是行业首条绿色智能制造生产线,采用西斯特姆3万吨压机与布料工艺技术,还有新型节能陶瓷窑炉设备,并与意大利、西班牙顶级釉料公司展开战略合作。

12月7日,新明珠2018新品全球发布盛典在华夏明珠大酒店国际宴会厅隆重举行,正式发布了新明珠的大板及薄板产品。本次盛典由中央电视台《新闻联播》主持人欧阳夏丹担任主持。

老牛点评:

新明珠这次做对了!在重科技上的投入,意在占领未来的制高点。而产品在巨头企业中率先升级,也是给自己一次品牌提升的机会!

2017,陶瓷行业最值得回味的十件企业大事丨老牛点评


作者:老牛 骆美玲

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