中国陶瓷电商现状(中国陶瓷发展现状)

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编者按:陶瓷,是中国传统文化中的一颗璀璨明珠,总是以优雅的姿态吸引着世界的目光,向世界展示华夏文明和中华民族文化。近年来,随着“一带一路”战略的深入推进,古丝绸之路有了新的时代内涵,中国陶瓷有了更大的舞台,陶瓷产业焕发出新的生机。2019年10月26日,“中国陶瓷品牌集群”成立大会在南平市建阳区隆重举行,标志着中国陶瓷这一传统产业有了新方向、新形象和新动能。

锚定高质量发展 探路品牌集群建设样板——中国陶瓷品牌集群工作综述

▲中国陶瓷品牌集群授牌仪式

近年来,我国陶瓷总产量位居世界第一位,已成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国,但在国际市场中仍处于“单打独斗”的境地,而中国陶瓷品牌集群的组建,有利于整合我国陶瓷品牌,形成高度集约化的品牌集群,代表国家形象参与国际竞争,进一步推动我国陶瓷产业品牌走向世界。

2019年8月20日,中国品牌建设促进会正式发函,委托福建省品牌建设促进会与广东省价格和产业品牌发展协会联合组建中国陶瓷品牌集群,推动陶瓷品牌发展壮大、扩大品牌影响力、拓展国际市场空间、树立中国陶瓷品牌在国际上的影响力和话语权。

大盘取厚势,落子开新局。为做好中国陶瓷品牌集群工作,中国陶瓷品牌集群主席、原国家质检总局总工程师刘卓慧在集群组建的前期就先后前往江西景德镇,湖南醴陵,广东佛山、潮州等国内陶瓷主要产区,通过与政府有关部门及企业召开座谈会、搜集资料、实地走访等形式进行专题调研,掌握了大量一手资料,为后期的工作开展提供了基础依据。集群成立之后,扎实推进各项工作,积极组织企业参与品牌价值评价和中国品牌日系列活动,研究起草了中国陶瓷品牌集群三年行动方案,开展“走产区、深调研、商对策、优服务”专题活动,面向社会广泛征集中国陶瓷品牌集群标识,打造陶瓷品牌电商直播基地,制订《陶瓷业品牌评价通则》,组织起草T/CCBD 14-2021团体标准《品牌价值评价 陶瓷业》并于2021年9月6日发布实施。

锚定高质量发展 探路品牌集群建设样板——中国陶瓷品牌集群工作综述

▲调研建盏文创园

中国陶瓷品牌集群的组建,让陶瓷品牌的“出海”之路有了更加清晰的框架和更加务实的抓手。

用脚步丈量 产业发展之路

中国陶瓷的“世界品牌”怎么塑造?质量、品牌和效益怎么协调推进?陶瓷品牌集群之路怎么走?后疫情时代的国际化之路怎么继续?舟循川则游速,人顺路则不迷。中国陶瓷品牌集群组建以来,积极探索品牌集群发展之路,实地调研考察陶瓷产业发展现状,把脉实情,探寻良策。

2019年9月15-18日,刘卓慧主席深入南平市建阳区和泉州德化县、晋江市等地调研陶瓷品牌工作,分别走访了贵稀堂龙窑、武夷花花世界、建盏文创园、陶瓷博物馆、凤凰陶瓷雕塑研究所、中国白陶瓷有限公司、顺美陶瓷文化生活馆、玫瑰青花陶瓷艺术公司、磁灶窑系金交椅山窑址和泉州古代外销陶瓷博物馆、万利瓷业有限公司等地,并召开座谈会,详细了解本地陶瓷历史、生产工艺及流程、产品市场前景和产业现状、知识产权保护等情况。

时隔一个多月后的10月26日,“中国陶瓷品牌集群成立大会”在南平市建阳区举行,全国各地陶瓷品牌企业代表等200多人齐聚一堂,共同见证中国陶瓷品牌集群成立,中国陶瓷品牌集群秘书处与建阳区人民政府共同签订战略合作备忘录,推动建盏品牌发展,推进中国陶瓷品牌集群建设。

锚定高质量发展 探路品牌集群建设样板——中国陶瓷品牌集群工作综述

▲调研陶瓷博物馆

在常态化防控中寻找出路

为应对和化解新型冠状病毒疫情带来的影响,落实中国品牌建设促进会的工作部署,中国陶瓷品牌集群秘书处在广泛征集各成员单位2020年工作要点建议的基础上,研究起草了《中国陶瓷品牌集群三年行动方案(2020—2022年)》(征求意见稿),并组织开展“走产区、深调研、商对策、优服务”调研工作,及时了解企业疫情期间遇到的困难和问题,倾听企业发展需求和对行动方案的意见。

2020年4月22日,中国陶瓷品牌集群副主席、福建省品牌建设促进会专家委员会副主任李冀平等一行在建阳区召开“走产区、深调研、商对策、优服务”座谈会;同年5月15日,李冀平副主席和专家等一行前往瓷都德化调研,先后走访福建省日用陶瓷产品质量监督检验中心、德化陶瓷产业创新发展研究院、福建省德化同鑫陶瓷有限公司等。

如何应对和化解全球新冠肺炎疫情给陶瓷企业带来的影响,是此次座谈和调研的重点。“要坚定信心,化危为机,危中寻机,危中创机。”调研路上,李冀平副主席多次深思熟虑,鼓励企业提振信心、凝聚共识、共克时艰:一是加强陶瓷品牌集群的内涵建设,努力实现“三个转变”,打造中国陶瓷品牌集群发展的新动能;二是重视全球疫情对品牌企业发展带来的新问题,共同商讨如何有为应对新挑战,加快打造以数字经济为引领的新业态,探索开拓国内市场和“一带一路”国际新市场,推动陶瓷品牌集群经济的新增长;三是中国陶瓷品牌集群要坚持实施创新驱动战略,大力加强陶瓷品牌的科技、质量、标准、文化、设计、创意、营销、人才等建设,练好内功,争创新优势,创造新市场,树立集群品牌新形象;四是弘扬中华陶瓷文明,讲好中国故事,加强中国陶瓷集群国际品牌的打造,推动陶瓷品牌集群建设上新台阶。

众人拾柴火焰高。一次次智慧的碰撞,一次次思想的激荡,一次次共识的凝聚,描绘出中国陶瓷品牌集群发展的新蓝图。2020年10月24-26日,中国陶瓷品牌集群再次来到江西省景德镇市,组织开展“走产区、深调研、商对策、优服务”调研活动。这次分别前往中国陶瓷博物馆、皇窑研学基地、陶溪川、三宝国际陶艺村等地展开调研,实地走访了景德镇陶瓷集团、望龙陶瓷、澐知味、玉柏瓷业、古镇陶瓷、忆千年等企业,了解景德镇中国陶瓷文化传承创新试验区建设情况和各企业品牌培育的情况。

风帆启航再驰骋,大海扬波作和声。新发展格局下,中国陶瓷品牌集群将继续加强陶瓷产区间工作经验交流,探讨研究集群发展的有效工作方式和路径,把政策用好、把优势用足、把短板补齐,让中国陶瓷锚定高质量发展路径,以集群品牌聚力增创产业发展新优势。

本刊记者 林甜甜


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