风光无限陶瓷

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一个不会写文案的策划,不是个优秀的平面设计。这句驴头不对马嘴的调侃,真实地反映了陶瓷行业市场部策划小伙伴的工作能力和工作现状。


策划作为市场部的核心职能之一,跟市场部中的文案、平面设计、媒体运营等岗位处于平行关系。


从字面意思理解,策划就是市场部中负责策划营销活动的工种。往小了说就是出点子、提方法、做方案,往大了说就是负责企业宣传、品牌推广、品牌建设,比如各种营销事件、活动、年会、展会、经销商会等等。


策划的完整职能应该叫品牌策划,属于广告学的一个范畴。深层次的表达就是负责建立企业形象和产品品牌形象工作,使之在消费者脑海中形成深刻印象,并使消费者与企业品牌和产品之间形成统一的价值观。


陶瓷行业的策划,为什么这么“吃香”?


然而在陶瓷行业,策划可不止搞搞事情那么简单。除了自身的专业知识要扎实之外,陶瓷行业的策划还必须要有一定的大局观和综合素养,过硬的文字表达能力、审美能力、沟通能力甚至演说能力等等,不过是行业对于策划们的小小要求罢了。


所以我们通常看到陶瓷企业招聘策划岗位的信息中,除了要求具备策划的专业能力以外,往往还要求具备文字编辑、短视频编辑、摄影、图片编辑、平面设计、语言表达甚至公关等等,可以说是十八般武艺,一应俱全。


你也许会问,陶瓷企业对策划的岗位要求如此之高,工资待遇一定不错吧?按我的理解和接触过的情况看,策划在行业市场部中算是工资比较高的岗位。


除了部门管理层以外,同样的岗位关系中,文案和平面设计人员的工资水平往往就没有策划高,策划的岗位薪资一般对标的是部门中层或产品设计、空间设计等技术层薪资水平。当然,每一家企业的情况和对策划岗位的定位也是不一样的。


因为比别的岗位有更多的向上互动机会,策划岗位通常也是通往市场部经理、总监等管理层职位的最佳途径,甚至还有不少策划人打工优则创业,通过在企业积累的实操经验和人脉资源,成功转型为咨询公司、策略公司、广告公司或培训公司的创业老板或联合创始人等等,以第三方的身份继续服务行业甚至其它行业,他们都是策划人员中的佼佼者。


陶瓷行业的策划,为什么这么“吃香”?


那为什么策划人员在陶瓷行业会这么吃香呢?在存量时代无促不销的大背景下,一个好的策划或营销方案也许价值千金,而策划就是那个点石成金的人。另外,多数企业从降低人力成本和优化人力资源的角度,通常对策划这个岗位也要求具备一专多能的人才特点。


所以“不会写文案的策划不是一个好的平面设计”听起来是一个梗,实际上更反映了策划人的超强综合能力。


除了平面设计、网站编辑、文案策划、新媒体运营等直接相关工作,很多企业策划可能还身兼活动推广、行政、后勤甚至市场监理的工作,这也侧面反映了企业老板或管理层对策划岗位的重视。


看到这里的策划小伙伴们,如果今天正好遇到老板让你帮他去花园浇花,或者帮他去田里收割麦子,那么你一定要淡然看开并欣然接受,这说明老板重视你,也说明你有能力。还可能一不小心,你就成为了一名优秀的园艺师,你的职场道路上又平添了一项和别人PK的杀技。


策划这个岗位近些年来一路水涨船高,从外资企业到民营企业,从陶瓷行业到各行各业,反映了互联网时代尤其是流量碎片化下营销的竞争白热化,也是企业从简单粗暴的产品模式向复杂精细的品牌模式演变的新常态,毕竟只有品牌化才能使产品获得更多溢价,而品牌化和产品价值的打造,自然离不开市场部以及市场部的大脑——策划。


陶瓷行业的策划,为什么这么“吃香”?


都说市场部是个花钱的部门,而策划正是那个绞尽脑汁想着怎么花钱的人,当行情和效益好的时候,企业有充足的预算,销售部门也有乐观的回笼资金,策划人员利用自身的长袖善舞,为品牌价值或企业形象锦上添花,台前幕后占得无限风光。


当行情和效益吃紧的时候,没有钱花,没有舞台,销售人员也回天乏力,市场部和策划人员该怎么办?如何在危局下彰显价值,使自己或部门成为雪中送炭的棋手,而不是沦为锦上添花或花园浇花的棋子?


否则,老板可能送你这样一条文案:待你长发及腰,我把你砍了可好?


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作者|石荣波

协进企业市场总监、资深陶瓷产品人


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