中国排协在旧年前（1月15日）发布了一个《严正声明》，显然意有所指。
这一幕其实并不陌生，2016年8月份，中国排协也发表过类似的声明。
这两个声明的背后，是中国女排不断增长的商业估值。
2019年9月30日凌晨5点，北京首都机场人声鼎沸，许多球迷在迎接十一连胜喜夺冠军的中国女排姑娘归来。
一天以后，姑娘们登上了花车，获得至高荣誉。
中国女排由于实力硬核，屡获冠军；因为不同时期都有核心明星球员或教练，又因为中国女排有令国人振奋的“女排精神”，促使其成了全国人民关注的焦点：
第一，中国女排成了新闻媒介关注的焦点。
中国女排的消息成了全国媒体关注的重点内容。
去年世界杯进行的9月，中国女排几乎承包了社交媒体最热新闻，且多次占据最热新闻榜首。9月29日女排夺冠当天，#女排世界杯颁奖仪式#、#郎平哭了#、#郎平让16名队员都上场感受#、#女排十一连胜庆十一#等多个话题冲上最热。
有统计显示，社交媒体话题#2019年女排世界杯#单一话题阅读量达到10.5亿，讨论量30.2万。有关搜索“2019女排世界杯”相关结果约为3030万。本头条号“风陵潇潇“女排话题阅读量达1800多万。
就连主教练郎平接受采访时所说的 “我们的目标是升国旗、奏国歌”也成了社交网络热门句子。
世界杯期间，中国女排两度登上《新闻联播》，朱婷点名被表扬；新华社、人民日报、央视新闻等官方媒体积极发布女排相关内容，互动频繁。女排的影响力和号召力可见一斑。
第二，中国老百姓高度热爱中国女排。
女排成了中国三大球中最引人关注的项目，中国百姓把对三大球的感情都倾注到了女排上，这样，女排在中国的受程度远远超过了其他所有项目。
女排的球迷，从50、60后到90、00后，从男生到女生，从城市到农村都很普及，特别当人们屡屡失望于中国足球时，就更感觉女排的好处了。
可以说，中国女排成了中国百姓的心灵寄托。
第三，中国女排成了企业商家重点投资的对象。
目前中国女排的赞助商分为3级赞助体系，共有12个赞助商。
2019年11月15日，联想宣布正式成为中国女排的主赞助商、官方合作伙伴，至此中国女排的赞助商增加至12家。
中国女排赞助体系的3级分别为官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。
其中官方合作伙伴4家：太平洋保险、联想等；官方赞助商2家：光明乳业、阿迪达斯；官方供应商6家：金锣、颜如玉、德意、美陶瓷砖、水清清、百岁山。
这在中国的运动项目里是很强大的。
可以说，目前中国女排成为了中国体育领域一个独一无二的超级IP，她的价值观、普世元素、故事和呈现形式都极具张力，与其他体育竞技项目相比，中国女排这个IP更具生命力和商业价值。
在这种背景下，有多少商家和个人眼睛盯着”中国女排”这四个字，企图能够分上一杯羹。
影视、平台、媒体显然是这些觊觎者之一，他们希望能够借中国女排吸引眼球，或买个好票房，或吸引更多流量，最后赚个盆满钵满的。
这些人，显然就是想来动奶酪的。
还有一些企业，想方设法的来揩中国女排的油。、
去年有一家企业，谎称朱婷是它的代言，后来被朱婷制止了。这样的企业不在少数，只是有些人高明一些，采用了打擦边球的做法，一时没有被发现罢了。
这类企业，也是想来动奶酪的。
还有一些与女排相关的人员，已经远离女排了，但以自身特殊的身份，也大打擦边球，企图获得经济利益或个人声望。
她们也是来动奶酪的。
对于以上种种行为，中国女排这个声明，将是当头棒喝，相信会惊醒他们，维护中国女排的正当利益。
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