百色大唐合盛陶瓷(大唐合盛陶瓷有限公司)

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大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义

编前的话

很长一段时间,中国年轻一代的消费者以用洋品牌为荣。究其原因,是因为洋品牌够时尚、有个性、品质好,用起来有面子。

而最近两年,80、90后年轻人引以为豪的则是买新国货、用新国货、晒新国货。国货为何崛起?因为现在的本土品牌能够真正研究、设计和生产出新一代消费者喜欢的、好看的,具有中国传统文化元素与现代潮流相结合的“国货精品”。

什么是“国货精品”?

我们认为是“中国文化底蕴+现代潮流+原创设计+高颜值+高品质+健康环保”的匠心产品。

国潮正当时,经过一个多月的筹备,华夏陶瓷网从今天开始推出“国货精品”专访栏目,以配合我们从本月初已经启动的“献礼建国70周年?建筑陶瓷`国货精品'大型推广行动”。

本栏目旨在通过采访,挖掘出真正能代表瓷砖行业的精品国货,从而让更多的经销商来代理经销新国货,让更多的新国货走出国门,让更多的国人真正了解和用上瓷砖行业中的国货精品。

如果您自认为自己是在做“瓷砖中的国货精品”,诚请马上联系我们,一起加入这次大型推广行动。

大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义


始于2004年的大唐合盛瓷砖一直致力于传承“现代”中式人文家居艺术文化,构建创新产品设计体系,通过融合中西休闲生活元素,将智造科技、艺术、环保、健康等多功能性瓷砖产品带到消费者的家居生活中。

据了解,大唐合盛瓷砖为更好地延续现代中式文化,还引用 了中国古神话传说之一——“女祸补天”作为品牌印记,进一步深化品牌IP,同时,也通过中国传统文化挖取更多可延伸的内容点赋予到品牌上。

8月14日,华夏陶瓷网“国货精品”采访行动小分队,来到大唐合盛瓷砖,并采访了市场部经理——谭嘉丽,进一步了解企业对于国货精品的解读。

大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义

赛特尼尔系列

大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义

赛特尼尔系列

大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义

赛特尼尔系列

记者:您觉得国货精品的概念是怎样的?

谭嘉丽:以前我们会觉得国货是包装老土的,质量不好的产品,而且推广方式也相对传统,比较不受年轻人的喜爱。但现在,很多国产品牌已经从贴牌加工的模式发展到自产自销,并且拥有一定的品牌影响力。

如今,更多的品牌关注质量,以确保精品,甚至通过挖掘消费群体的需求,探索主流审美的趋势,引用到产品上。

国货正在改变,那么我认为的国货精品其实它承载了一个品牌的文化、属性以及底蕴。但也有些新品牌通过极致的方式,精准定位,将某种中国元素绽放出来。所以我觉得国货精品它一定是具有中国元素的,并在此基础上再结合现代元素的东西。

大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义

大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义

大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义

记者:按你观察,新国潮的爆发是基于什么样的原因?

谭嘉丽:我认为一方面是中国的大环境有所变化,中国力的增强,经济的崛起等因素,都会触发国人的民族自豪感,再加上现在很多文创类的电视节目,各种媒体的宣传及带动,大家对国货的归属感一下子就会被点燃。

另一方面,在文化兴国的倡导下,我们作为中国人,骨子里就拥有这种价值观,所以当一些中国品牌以新国潮作为品牌营销的输出点时,就很容易带动新消费群体的购买力。

其实很多新国潮的产品已经积攒了一段时间,只是差那么一根火柴,现在火柴来了,所以一点就全燃了。

还有就是新消费群体的迭代,回到我们陶瓷行业,目标群体慢慢地向80、90后转变。这部分的群体与父辈的消费观念、审美追求都不一样。所以我们大唐合盛会根据目标群体去研究一些特征,他们更多的是追求个性,比如,你有的,我也有,甚至我有,你没有。

记者:大唐合盛会一直坚持中式定位吗?

谭嘉丽:是的,但我们会以全新的定位出发,之前我们不敢打中式风格,因为怕被单一风格所局限,减少我们的客户群体。但现在我们把重点放在文化上,以文化塑造推动品牌,而不是单纯地定义,因为现在风格的潮流流动得太快了。那么,我们根据“一流企业做文化,二流企业做品牌,三流企业做产品”的原则出发,通过文化挖掘出更多内涵点,赋予到我们的展厅、产品、服务、政策等等的方面,形成一个系统。

包括我们提到国潮这个东西,其实它不仅仅是一个产品,而是一个系统性的东西,成品、宣传、展示等等都围绕一个主题。

大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义

风光Espana系列

大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义

风光Espana系列

大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义

风光Espana系列

记者:你觉得作为国货精品,它会有哪种标签?

谭嘉丽:我觉得首先两个关键词,一个是“国货”,另一个是“精品”。就像我刚刚说的,并不是在产品表面赋予了中式元素就能称之为国货,它其实要基于一些传统文化以及内涵,从中挖掘一些附加值加以延伸。对于精品,其实就是落到产品的设计理念、花色、工艺等等,所有的配套都具有完整性及落地性的。

记者:大唐合盛有哪些产品适合这个主题的呢?

谭嘉丽:N°39系列跟国货精品主题比较吻合的,因为大唐合盛的新定位是现代中式文化,我们用了16个字来解释这个定位的内涵,“洋为中用,古为今用,中西结合,融合创新”从而体现新国货。我们的设计是跟意大利、西班牙设计师合作的,融合国外设计理念,为什么要叫N°39,因为北纬39°的这个纬线上经过的城市是马德里、纽约、北京等,那么这些城市都拥有很多有底蕴的建筑、人文、生活方式等等,通过融合的方式将理念呈现在产品上。

这个系列是我们去年新推的,今年我们更多地围绕配套搭配的产品研发上。

N°39有五大规格,分别为300*900、900*900、600*1200、900*1800、750*1500,基本围绕长条形的规格研发,不同规格不同纹理,让搭配更为丰富。


大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义

“国货精品”采访行动小分队打卡大唐合盛


大唐合盛谭嘉丽:以新中式文化推动品牌,而不是单纯地定义


作者 | 郑子婷

视觉 | 吴玉丽

总编辑 | 老牛

图片来源 | 企业供图

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