陶瓷的消费人群(陶瓷受众人群)

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“后浪”汹涌!2021年,QD瓷砖动作频频。

4月2日,QD瓷砖×红星美凯龙首度掀起联合直播招商模式,直播观看人数高达34885人次、分享人数15475人次、预约人数4362人次掀起了一场前所未有的招商风暴。

一个营销动作引发年轻用户共鸣!陶业“后浪”势能有多强劲?

4月18日-21日,广东佛山春季陶博会上,QD瓷砖首度携2021年度岩板新品,将“后浪”融入家居设计的理念,打造后浪主题馆亮相华夏展馆,吸引一众设计师、经销商驻足。

一个营销动作引发年轻用户共鸣!陶业“后浪”势能有多强劲?

7月18日-8月15日,QD瓷砖推出首届品牌专属粉丝节——Q粉节,在全国掀起一场年度力度最强、跨度最长、范围最大、自带年轻属性的品牌狂欢盛典,用立体化的营销方式快速传播品牌价值及内涵……

后浪势起,敢想敢为!通过系列营销组合拳,QD瓷砖快速盘活品牌年轻化新路径,全面进军后浪江湖。




后浪势起 反向拥抱年轻用户

近年来,随着Z世代成为消费主流,陶瓷行业正在开展一场对年轻化的深度探索。

QD瓷砖,就是陶业最为典型的品牌年轻化案例之一。

近年来,QD瓷砖连续几年实现超百家全新网点布局,全国化布局进一步完善,多家千方旗舰店盛大开业。

2021年开局,QD品牌全维度升级,全面精耕“后浪”市场。为了进一步扩大品牌影响力,提高品牌知名度,2021年7月,QD瓷砖决定打造专属品牌粉丝节,形成每年一次的品牌专属活动——Q粉节


一个营销动作引发年轻用户共鸣!陶业“后浪”势能有多强劲?

打造Q粉节,在基于品牌的增量基础以及‘轻时尚’基因的同时,更是对年轻消费群体需求及审美的深度洞察,通过Q粉节,实现反向拥抱年轻消费群体,完成品牌和用户之间的双向奔赴。

广东蒙创致远新材料科技有限公司总经理欧健说道,“Q粉节”将成为QD瓷砖品牌年度性的重点营销事件,在固定的时间,用固定的动作,重复持续打造品牌声量

科技感爆棚的画面、押韵潮流的说唱RAP……随着粉节创意视频的发布,QD瓷砖原创IP形象首次公开亮相,伴随着洗脑欢快的旋律,引发朋友圈、微信社群的一阵刷屏,瞬间掀起了Q粉节第一波活动高潮。

值得一提的是,Q粉节不仅是品牌IP营销事件,更重要的是通过总部联动终端,导入Q粉节活动营销新模式,提升经销商在当地市场的影响力及品牌曝光度,真正赋能终端,把Q粉节打造成全国联动的QD瓷砖品牌盛宴。

与此同时,2021年QD瓷砖全方位立体传播战略部署强势铺开,以“后浪·势起”为主题的全新画面亮相中国陶都核心地段高炮广告,助力品牌战略延伸。????????




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QD瓷砖全新广告霸屏陶都核心地段【部分】

此外,QD瓷砖还与居然之家、红星美凯龙等大型专业家居卖场形成长期战略合作,QD瓷砖大屏广告迅速进驻全国多个城市一线家居卖场,全面助力终端,让“后浪”品牌势能全面爆发。

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无论从创意视频输出,还是从线下经销门店集中引爆、全面造势,QD瓷砖以短平快的新型内容营销,打造品牌的IP同时,集中推出多款时尚爆款单品,让“轻时尚”品牌属性深入人心。

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轻时尚属性深入人心 全国联动,品牌影响力全面爆破

从7月18日—8月15日,QD瓷砖首届Q粉节线上线下全面引爆,掀起一场最潮、联动范围最广、宠粉力度最大、全民参与的Q粉节狂欢盛宴,并均取得了意想不到的成绩。

一个营销动作引发年轻用户共鸣!陶业“后浪”势能有多强劲?

各地QD瓷砖经销商均表示,Q粉节期间效果超出预期,其中:

广东QD店:在为期一个月的Q粉节期间,我们的销售业绩直线上升,现在准备开第二家分店。


湖北宜昌QD店:基于品牌升级的需求,我们选择了QD品牌,在今年的首届Q粉节上,我们收获了很多别墅大单。


河北唐山QD店:我们转型做QD,是因为QD符合年轻一代客户的审美需求,QD产品的原创花色、纹理,让我们店成为当地名副其实的网红瓷砖店。


四川简阳QD店责:借力首届Q粉节,今年我们力争突破县级市场500万以上的销售目标,和QD品牌一起做大做强。

……

事实证明,QD瓷砖打造的专属品牌IP——Q粉节,其根本意图,在于通过节日以及QD品牌自带的轻时尚属性,通过双向的参与感,迅速拉进和年轻消费者的距离,让消费者成为品牌的忠实“Q粉”。

“对QD瓷砖而言,针对年轻消费群体的特征和喜好,以此为运营逻辑,通过如Q粉节等系列线上线下品牌专属营销事件的打造及持续性的曝光,长此以往形成QD品牌的护城河。”QD瓷砖品牌负责人说道。


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