现代淄博陶瓷(08届淄博陶瓷博览会)

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围绕深入推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,近期文化山东特推出“两创”新动能专题,展现山东各地推动文化“两创”、促生产业动能的成功实践。

从贴牌生产到国瓷专用,

从低端代工到高端定制,

从数量取胜到专利工艺,

淄博陶瓷到底发生了什么?

山东淄博,作为中国五大瓷都之一,不仅有“中国陶瓷名城”的美誉,更是创立了“淄博陶瓷 当代国窑”的地域品牌。凭借制瓷技术的迭代升级与文化创意赋能,淄博陶瓷影响力日益提升,成为全国陶瓷产业转型升级、蝶变涅槃的典范。


自主创新技艺 深挖高端市场


「“两创”新动能」淄博陶瓷唱响“当代国窑”世界品牌

▲新石器时代淄博龙山文化黑陶双耳杯

(图片来源于淄博市陶瓷博物馆)


早在一万年前的新石器时代,淄博这片肥沃土地上的先民就开始抟土制器、焚柴而陶,由此拉开了中国陶瓷史的帷幕。自汉唐至明朝,淄博匠人精雕细琢出无数精美绝伦的陶瓷工艺品,经丝绸之路流向西域各国。今天,淄博依旧齐聚着一批老牌制瓷企业,依托优势地域资源,传承千年的淄博窑火。


淄博华光国瓷始建于1961年,作为中国陶瓷行业第一家上市公司,早在上个世纪八十年代初,华光的马克杯便已畅销世界。当时瑞士雀巢的咖啡杯以其精致的外形家喻户晓,但鲜为人知的是,大部分咖啡杯的生产商是中国淄博的华光国瓷。


经历短暂辉煌后,华光国瓷却随着国内陶瓷产业的整体衰落陷入困境。当时一年出口美国的马克杯约8000万只,但价格却一降再降,一只杯子的价格最低时竟不到2元人民币。这一现象也将国内大部分制瓷企业的经营弊端暴露无疑,那就是一味地贴牌生产,缺乏自主品牌的研发,在国际市场上永远站不稳脚跟。


如何叫响淄博瓷器品牌、进而提高中国陶瓷的影响力?至暗时刻,华光国瓷果断调整发展思路,提出坚定不移走自主创新之路,由靠数量、靠规模、靠低价竞争,转变到走高质、高端、高效发展之路。


材质是决定瓷器品质的关键,要想打造高端瓷器,材质创新是第一步。历经三年艰辛探索,华光成功研制出天然矿物骨质瓷,各项指标均优于欧洲的动物骨质瓷。华光并未止步于此,再经三年打磨研发,自主研发又一陶瓷新材质——华青瓷,集现代科技与传统工艺于一身,类冰似玉,胜似翡翠。2018年6月9日晚,作为上海合作组织青岛峰会欢迎宴会用瓷,华青瓷“千峰翠色”系列一经亮相便惊艳全场。


今天的华光国瓷产品仍专注于高端陶瓷的研发,在材质创新、器形设计上精益求精,自主研发出无铅瓷、抗菌瓷、华玉瓷等多种新型产品,获得上百项国家发明专利和著作权。凭借自身的硬核实力,华光不断成为国宴、国宾、国礼用瓷的首选,向世界呈现出不一样的“中国奢华”,也为淄博陶瓷业的自主创新之路引领了前进方向。

「“两创”新动能」淄博陶瓷唱响“当代国窑”世界品牌

“千峰翠色”华青瓷惊艳亮相青岛上合

「“两创”新动能」淄博陶瓷唱响“当代国窑”世界品牌

华光国瓷作为国庆60周年庆典用瓷

「“两创”新动能」淄博陶瓷唱响“当代国窑”世界品牌

“国彩天姿”系列成为APEC会议首脑专用瓷

「“两创”新动能」淄博陶瓷唱响“当代国窑”世界品牌

华光国瓷“虎悦春碗”亮相2022年央视春晚

▲左右滑动看华光国瓷精美瓷器

(图片来源于华光国瓷)


文化创意赋能 专注柔性定制

当下,山东大力推进“山东手造”品牌建设,以品牌为引领,塑造链接大众生活、凝聚文化结晶的手造产品。从原始人制作使用的简单陶具,到发展为工艺价值精湛、文化底蕴厚重、审美价值极高的艺术珍品,陶瓷的蜕变离不开中国特色传统文化的加持。


作为山东乃至全国陶瓷名企,山东硅元瓷器历来重视文化创意水平提升。“陶瓷,有使用功能,更要有文化内涵;硅元做的是陶瓷,输出的永远是文化。”硅元董事长殷书建这样说道。在淄博,文化创意俨然成为陶瓷行业发展的新动能,为其注入源源不断的生机与活力。


在淄博汉青陶瓷,总经理黄少晨从传统文化中汲取着灵感,将传世名画《千里江山图》融入瓷胎,汇聚中华美景、描绘山川脉络,用跨材质的二次表达方式铸就东方美学的新生。“汉青90后的设计师不断整合东方传统美学中的一些纹饰、图案,并将这些具有文化特色的部分以现代的方式进行创意表达,这就是对东方美学的时尚再造”。谈及设计理念,黄少晨这样表示。


这种借助文化创意赋能产品的设计理念也吸引了越来越多的定制客户。从雪花、麋鹿装扮的圣诞节定制陶瓷马克杯,到讲述着两千多年华夏外交历史的“丝路国潮”系列定制陶瓷用具,呈现给客户独一无二的文化体验。其中,由汉青自主设计的淄博城市文化礼《海岱清风》发布后短短11天,销量便突破3万套大关。


从“造得好”到“卖得好”,淄博陶瓷找准了自己的赛道,那就是从传统文化中挖掘创意灵感,以柔性定制满足用户成为唯一的需求,叫响自己的品牌。

「“两创”新动能」淄博陶瓷唱响“当代国窑”世界品牌

“江山如画”系列以传世名画融入瓷胎

「“两创”新动能」淄博陶瓷唱响“当代国窑”世界品牌

“国色天香”系列被列入国家会议中心国宴瓷

「“两创”新动能」淄博陶瓷唱响“当代国窑”世界品牌

淄博城市文化礼“海岱清风”盖杯

「“两创”新动能」淄博陶瓷唱响“当代国窑”世界品牌

汉青时尚新品“摩登时代”

▲左右滑动看汉青更多精美瓷器

(图片来源于汉青陶瓷)


打造国瓷方阵 唱响“国窑”品牌


今天淄博的陶瓷产业早已走过盲目拼产能、贴牌代加工的低谷期,有了脱胎换骨的改变。2008年淄博首次提出打造“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌的明确要求。要求提出仅仅两年,全市骨干陶瓷产业产量达到14.9亿件,同比增长60.77%。淄博海关公布的全市日用陶瓷直接出口达到2.01亿美元,同比增长38%。全行业经济效益显著提升,转方式、调结构,走内涵发展之路,取得了丰硕的成果。


如今,淄博陶瓷产业区内已经形成了基础的特色、专业、协作的产业集群,以华光、硅元、汉青等陶瓷企业为引领的一系列陶瓷企业打造成为了国瓷方阵,真正叫响了“淄博陶瓷 当代国窑”的世界品牌。


品牌的叫响使更多陶瓷艺术工作者的热情得到极大的提升,不断创作出高水平、高创新的陶瓷作品;软陶雕塑、刻瓷等各种形式的技术工艺也使得淄博陶瓷界百花齐发、百家争鸣,淄博陶瓷市场随之呈现出欣欣向荣的盛景。


「“两创”新动能」淄博陶瓷唱响“当代国窑”世界品牌

▲淄博鲁青瓷代表性传承人

刘永强手捧“福虎”生肖作品

(图片来源于中国文化报)


「“两创”新动能」淄博陶瓷唱响“当代国窑”世界品牌

▲淄博小虾米陶艺创作有限公司

制作的“齐风娃娃”系列软陶制作工艺品


部分案例、数据整理自闪电新闻、鲁中晨报、《山东陶瓷》等

撰稿:甘心露

编辑:张旭


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