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主权债务危机余波下的希腊:雅典文化创意产业的春天

主权债务危机余波下的希腊:雅典文化创意产业的春天

提到经济危机,人们脑海中都会浮现出一派死气沉沉、凋零萧条的社会景象。然而事实却并非如此,在被主权债务危机重创的希腊,首都雅典正被创意的浪潮所席卷。尽管“经济寒冬”的冰雪尚未消融,集合了新一代设计师和创业者的手工制造业却持续发展,生机勃勃。

主权债务危机余波下的希腊:雅典文化创意产业的春天

Meet Market集市上的年轻人

在二月一个阳光明媚的星期天,位于雅典市中心的文化创意社区Romatso熙熙攘攘,热闹非凡。古老的街道上回响着DJ现场打碟表演的音乐,一群年轻人在音乐声中流连于集市上的各种创意制品摊位。这些摊位出售的创意手工制品种类繁多,包括自主设计的服装、配饰和家具等等。从设计师独家出品的各种贴纸,到精心制作的手工木偶应有尽有。

这个集市,是Meet Market组织每月举办的创意集市中的一场。这项热闹有趣的活动旨在展示当地设计师的设计理念,支持本土创意产业在经济危机中的兴起与发展。

主权债务危机余波下的希腊:雅典文化创意产业的春天

集市上售卖的布偶

聚集在这里的大部分年轻人都有过出国游历或学习的经历,这促成了他们对一切原创事物的喜爱。经济危机使他们优渥的生活发生了翻天覆地的变化,但与此同时,生存的压力也迫使这些年轻人显现出创业精神,将目光投向了手工制造业。由于希腊的轻工业领域缺乏工业设计的传统,这些年轻人便从零开始,白手起家,亲手制作并出售创意手工艺品。这一群体的壮大与发展,既填补了希腊原创设计制作行业的空白,又开拓占领了被大企业所忽视的,个性化订制商品的市场。

主权债务危机余波下的希腊:雅典文化创意产业的春天

Bomba Design出品的“大力士”婴儿服

遇见我,遇见Meet Market集市

主权债务危机余波下的希腊:雅典文化创意产业的春天

文创集市上出售的Koukoutsi牌Kolokotronis文化衫

值得一提的是,Meet Market集市不仅仅是一个商业活动。“正如它的名字那样,‘Meet’被放在了‘Market’之前——比购买活动更加重要的,是能把大家聚集到一起,互相交流。”Alison Damianou这样说道,她于2007年起开始组织Meet Market创意集市。“这个活动的理念与消费主义无关,我们更多的是想为大家提供一个富有创造力的平台,让人们在这里可以进行分享和探索。” 自2007年初次举办以来,Meet Market创意集市已发展成雅典当地的特色活动,超过250名创业者会在集市设置摊位,通过多种宣传的渠道,每个月都有上千名游客慕名前来。

主权债务危机余波下的希腊:雅典文化创意产业的春天

Busy Bee品牌生产的玩偶Tasos

Damianou女士认为Meet Market创意集市能够成功举办的原因是多方面的,经济危机正是主要原因之一。当年轻的创业者想要找到可负担的、低成本的销售渠道时,他们可以选择花费仅80至100欧元就能在Meet Market集市租到的摊位。

设计师Y. Mamoutzis设计的夜灯

“Meet Market集市让设计者和消费者可以进行零距离的沟通。”多次参加集市的摊主Matalou说。“当我在集市上时,我就站在我的作品旁边,我和来到摊位前的人交流,人们在了解这些商品的同时也会有机会去了解我,”她接着说:“人们对艺术品的制作者、艺术品背后的理念和故事,总是抱有好奇心的。”

主权债务危机余波下的希腊:雅典文化创意产业的春天

Matalou设计制作的装饰品

Matalou拥有一家自己的小店,她自2001年起开始设计、制作并出售时尚包袋、手链、项链等配饰。Matalou相信个性化商品的市场正在逐步扩大,她说:“我发现越来越多的消费者为了做出更明智的选择,会在购买前试图了解商品的品牌,了解商品的产地和来源,他们想要避免购买大型跨国企业的商品。经济危机让我们大家都在尽量节衣缩食,所以我们比从前更加关注自己花的钱最终去了哪儿,我认为人们能开始有这种意识是一件好事。”

主权债务危机余波下的希腊:雅典文化创意产业的春天

Matalou的店铺里出售各种自主设计制作的服装、配饰、装饰品

旅游纪念品新主张——希腊年轻一代的独特设计

主权债务危机余波下的希腊:雅典文化创意产业的春天

“Athens by local”成员设计的文化衫上,印有“戴墨镜”的柏拉图像

经济危机也使希腊本土的设计师们愈发团结。Matalou是“Athens by local”组织的一份子。这个组织的成员都是当地的设计师,成员们在推广个人品牌的同时,会对组织内其他成员的品牌进行联合推广。

主权债务危机余波下的希腊:雅典文化创意产业的春天

由Matalou at home & Blemobill联合出品的手工钱包

设计师们除了设计制作日常售卖的商品,还出品了一系列个人设计风格鲜明的旅游纪念品。这些“土生土长”的旅游纪念品虽未印刻着雅典或希腊的名称、标识,但却处处体现出雅典的文化特色,在一些追求设计感和个性化的游客中颇受欢迎。在雅典地区很多酒店大堂,都可以看到“Athens by local”设计制作的雅典旅行指南,设计师们希望通过这种方式,让更多人注意到这个城市正在萌发的创意气息。

主权债务危机余波下的希腊:雅典文化创意产业的春天

JAZZT DESIGN_Silhouettes制作出售的SLICES OF GREECE系列贴纸

机遇与挑战——初创品牌背后的故事

38岁的Olga与39岁的Anna合力经营着她们的设计品牌——Akira Mushi。这对富有创造力的搭档的梦想是开一家精品店。Olga和Anna起初使用社交媒体在线上进行品牌推广和商品销售,同时她们也会参加Meet Market之类的创意集市。在4年前,她们的零售店在雅典的商业中心区开业,如果不是店铺租金受经济危机影响而大幅下降,以她们的经济实力是无法将店铺开在这种黄金地段的。

然而,债务危机与随之而来的财政紧缩政策,仍然是年轻创业者们成功道路上的障碍。不论他们初期的收益如何,从一开始,高额的所得税和社会保险就是他们不得不面对的挑战。“作为一个必须与大型跨国企业竞争的小品牌,我们想做到‘独此一家,别无分店’,并以这种商品来吸引消费者。”Akira Mushi牌的服装能做到‘一衣多穿’又具有设计感,性价比很高,目前有很多顾客都十分欣赏Olga与Anna的设计。Olga指出:“对于我们来讲,最大的挑战在于下一步该如何发展,作为初创品牌,意味着你随时都要准备好调整自己,适应变化。”

尽管前路依然困难重重,Olga与Anna为两人目前所取得的成就感到十分骄傲,并十分享受创业的过程。正如Olga所说:“Akira和Mushi是我们俩宠物狗的名字。从最初开玩笑一样地取了这个名字,到今天让这个名字成为了被大家所喜爱的品牌,有了这个店面,这个过程也不是一帆风顺的。我们无法预知未来,但至少我知道,我们正在为更美好的未来而全力以赴。”


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