欧文莱的陶瓷(广东欧文莱陶瓷有限公司官网)

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随着Z世代逐渐成为家居消费的主力军,一场聚焦年轻消费群体的抢夺战也在陶瓷行业打响。谁能精准洞察并抓住年轻新中产的高维需求,从而带动品牌新增长?

一向走在趋势前端的欧文莱,又先人一步打出王牌——第六代符号新品“清新系”素色砖正式发布。高级哑、肌肤面、清新素色……擅长打磨产品质感与肌理的欧文莱,在材质表达上又有了更多突破。除了产品迭代,欧文莱还将在渠道下沉、终端布局、店面展示升级等维度发力,全面布局年轻化市场。

过去五年,欧文莱开辟国内战场,开创了素色瓷砖品类,奠定了差异化的品牌IP。对于未来五年,欧文莱则提出了新的战略目标——成为行业大零售头部品牌。欧文莱执行总裁汪加武表示,欧文莱将重新扩展定义素色砖产品边界,迎接未来消费偏好从亮光往哑光转型的趋势,促进欧文莱继续开疆扩土、发展壮大。

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青从消费需求迭代的角度阐述了新品背后的研发逻辑。“年轻的新中产、小镇青年都在追求干净简洁、自然舒适的家居空间状态,要抓住年轻主流消费群体,则要抓住两个字——懒&难。”而欧文莱清新系素色产品也因此而生,“为懒而设计,不挑空间不挑人。”


“清新系”!

第六代符号新品发布

3月28日,传承六代·时尚200年——欧文莱2022新品发布会举办,第六代符号新品“清新系”素色产品也正式亮相。由班得瑞砂岩、卡农水泥、舒曼理石、瑜伽、新密图组成的产品集群,再一次展现了欧文莱瓷砖在色、纹、光、触等材质表达上的全新突破。

“清新系”素色砖发布!欧文莱:5年内争当大零售头部品牌

梁雪青指出,年轻的新中产、小镇青年都追求干净简洁、自然舒适的家居空间状态,“想要素一点”。为此,欧文莱也大胆启用90后时尚派产品设计师,以“清新系”产品融入年轻一代的生活空间。

“清新系”素色砖发布!欧文莱:5年内争当大零售头部品牌

“清新系”素色砖发布!欧文莱:5年内争当大零售头部品牌

相比灰印象、量子灰、高级灰4.0、触感5系等经典款素色砖,欧文莱全新迭代的“清新系”素色砖,在工艺、设计与风格上都有其特别之处。

“清新系”素色砖工艺设计亮点

  • 高级哑:极致的细节肌理,8°柔和光泽,呈现自然时尚的高级哑光效果
  • 肌肤面:复合工艺一体烧成,手感如18岁的肌肤,易清洁、好打理
  • 清新素色:纹理简洁干净,不跳不花,可与各种风格的空间完美融合
  • 高清透色:显色通透性提升50%,纹理细节更清晰
  • 耐看不过时:采用“CS柔色”技术,将简洁的纹理与淡雅的高级灰相融合,砖面自然呈现独特的素色,色调纯正、清新耐看

“清新系”素色砖也代表着目标消费群体与空间风格的升级迭代,其主打年轻中产群体,整体风格主流时尚、温婉清新。

“清新系”素色砖发布!欧文莱:5年内争当大零售头部品牌


哑光素色将成主流,

2022年预计实现50%增量

“过去半年,‘素色’在小红书平台的瓷砖版块上,被主动搜索了60万次,在装修版块被搜了80万次。极简、侘寂、盐系、高级感、奶油风装修等,成为与“素”相关的装修热词……”

“清新系”素色砖发布!欧文莱:5年内争当大零售头部品牌

欧文莱陶瓷品牌管理中心总经理 梁雪青

梁雪青指出,随着家居消费主体再次进入年轻化迭代,消费流行趋势也在发生改变。“五年前我们推素色产品,需要培育市场、培育消费者,五年后的今天,消费需求已经发生很大的变化,消费者是自主性地选择素色产品,这一趋势变化也在推动厂家进行产品迭代。”

发布会上,《时尚家居》执行主编刘苇受邀分享家居时尚趋势时也指出,Z世代消费者入场是重要趋势之一。

“清新系”素色砖发布!欧文莱:5年内争当大零售头部品牌

《时尚家居》执行主编 刘苇

为此,欧文莱基于消费者使用场景进行产品研发,聚焦年轻人家居装修的两大痛点——懒&难,打造出“清新素色,不挑空间不挑人”的全新迭代产品。

梁雪青认为,随着哑光类产品的比例进一步提升,素色哑光砖将迎来更大的市场增长。“用户基数在持续扩大,预计2022年将实现50%的增量。”

“清新系”素色砖发布!欧文莱:5年内争当大零售头部品牌


企业战略再调整,

争当大零售头部品牌

“过去五年,欧文莱的企业战略目标是成为素色瓷砖品类的绝对冠军。未来五年,欧文莱的企业目标调整为成为行业大零售头部品牌。”

汪加武表示,过去五年,欧文莱开辟国内战场,开创了素色瓷砖品类,推动行业装修风格从欧式豪华向现代简约推进,也奠定了欧文莱在国内差异化的品牌IP。未来五年,欧文莱将重新扩展定义素色瓷砖产品边界,迎接未来消费偏好从亮光往哑光快速转型的趋势,从而促进欧文莱在国内开疆扩土、发展壮大。

“清新系”素色砖发布!欧文莱:5年内争当大零售头部品牌

欧文莱陶瓷执行总裁 汪加武

争当大零售头部品牌,欧文莱打算怎么干?

梁雪青指出,除了新品迭代,欧文莱还在渠道下沉、产品线优化、终端布局、店面展示升级等维度持续发力,不断挖掘新增量。

一方面,通过渠道下沉向三四线城市渗透,挖掘以小镇青年为代表群体的消费潜力;与此同时,通过完善终端店面布局、升级空间和产品展示等方式,吸引新消费群体。未来,欧文莱还将优化产品线,以更多元的产品组合定位不同的细分市场,覆盖更多的消费群体。

审美已经成为一种刚需。从第一代符号产品“欧文莱灰”发布至今,欧文莱可以说一直走在趋势前沿。凭借对用户需求的精准洞察力,欧文莱能否再一次抓住风口、引领潮流?


?这是陶城报微信第 2606 期 记者:王册

?文章转载:《陶城报》

?原标题:“清新系”素色砖发布!欧文莱:5年内争当大零售头部品牌


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