2017陶瓷行业市场分析(陶瓷行业市场分析报告)

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日前,行业内几家上市陶企相继发布了2021年度年报和2022年一季度业绩预报,无一例外,头部企业的利润均呈断崖式下降,部分企业甚至跌破行业平均利润。

如此惨淡的经营业绩,企业背负的压力可想而知。而更令人忧虑的是,一段时间以来,无论是行业内外还是整个外部环境,到处都充斥着令人沮丧的负面新闻,经济下行的底线到底在哪里,没有人能够预测。焦虑与迷惘当中,压力最大的,无疑是每一家大大小小企业的老板。

头部企业的利润急剧下降,无数中小微企业的生存状况更加不容乐观。相比其它行业,陶瓷行业是个进入门槛相对较低,企业主体数量特别庞大的行业,大大小小的老板非常多,大多属于中小微企业。尤其是近年来随着岩板家居新赛道的开拓,围绕陶瓷产业链选择自主创业的小企业更是不计其数。

无论是大企业的实控者,还是小企业的老板们,相比其它人群,这个群体面临的压力比任何时候都要大。大家都说做企业是场马拉松,但老板们的比赛却是一场中途不可停歇、不可退场,只有前方,没有尽头的长跑赛。他必须一刻不停地跑下去,直到耗尽所有的能量和体力。

利润断崖式下降!陶瓷行业千难万难,老板最难


而打工者却不一样,即便是企业的高管,只要不是老板,压力就小很多。企业业绩不好,利润下滑,最多绩效差点,收入少点。

即使企业哪天关门歇业了,高管们也可以另谋高就,打工者还可以选择跳槽,但老板们却没法选择,既不能抱怨,也不能退却,他必须接纳一切新的发生,并为之努力拼搏。也许从创业的那一刻起,老板们就没有了再就业的退路,只能一路向前,一条道跑到底。

经济下行,利润下滑,无数企业都在快速失血,市场可以说是哀鸿遍野。管理者、打工者收入少了,升职慢了,没事可以发发牢骚,吐槽一下老板,但老板们却只能打碎牙齿和血吞,将所有的责任和压力一个人默默地扛下来。

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打工者只负责一个人、抑或一家人的饭碗,而老板们则担负着一群人、甚至一个产业链上所有人的饭碗,包括合作多年的供应商和经销商。员工可以叫苦,可以选择退出,老板只能画饼,只能坚持到底。

人前有多风光,人后就有多落寞。而人们大多记住并羡慕的是其人前的风光,却并不能真正体会其背后的落魄与难堪。日前,马云低调现身2022浙商大会,坐在台下的他,全程一言不发,这是多么的落寞与沮丧。要知道,多年来,马云都曾是浙商大会的主角,台上的他,滔滔不绝,口吐莲花,台下的人洗耳恭听,称赞有加。

然而,光环褪去,时过境迁,作为一个新时代的开拓者和商业奇才,此刻的马云,静静地坐在那里,内心的煎熬与不服,又有谁能够理解。即便仍旧富可敌国,但这种从云端到深谷的巨大落差所带来的痛苦,又岂是普通人能够理解并经受得了的?

老板们的痛苦,还在于亲眼看着一个旧时代的退却,一个新时代的来临,然后一点一点被时代所抛弃,却毫无招架之力。

靠运气赚来的钱,终究凭实力一点点被亏掉。过去一年赚几个亿、几千万,现在投入更大了,付出更多了,一年却只能赚几千万、几百万,甚至一不小心还要亏损。

回过头来,看看那些新能源、半导体、互联网、新经济,短短几年时间便迅速崛起并成长为财富的巨无霸,而陶瓷企业的老板们奋斗了一生、甚至二代接班苦心经营,几十年的拼搏与积累,竟不如别人几年的收获,而其间的区别,不是你不努力,在很大程度上仅仅是你选错了行业。

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作为企业的负责人、领路者,老板们的一个想法、一项决策,往往影响着企业未来的命运甚至生死存亡,但许多时候老板们都对未来充满了焦虑和迷惘,不知道该怎么干,未来的路在哪里?一旦投资失误,经营不善,老板们的江湖地位将直线下降,门前冷落车马稀。过去笑脸相迎的客户、供应商、合作伙伴和媒体将秒变擦肩而过的路人甲。

与经济上行期不同,下行期的经济,无论老板们采取怎样的举措、怎样的创新,都有一种深深的无力与挫败感。过去,只要敢想敢干,产出和收益几乎看得见,而且可能会超出预期,鼓舞信心。现在,无论你怎样的转变思想,调整策略,或者加大投入,转型升级,都很难有显著的效应。潮水退却,不再有前行的浪花,只留下一大片裸露的沙滩,而每一块顽石都如一个不可逾越的障碍,横亘在你前行的路上,让你举步维艰。

“千万不要失业”“千万不要创业”。困难时期,无数人的忠告,映射出两个不同群体的心态和生存状态。在这个坏消息不断的至暗时刻,作为一家陶瓷企业的老板,无论大小,都一定要挺住,既然选择了创业,就必须坚持到底;作为企业的一名管理者和普通员工,一定要设身处地地为老板想想,感谢公司提供了平台,感谢老板没有人让自己失业。唯如此,才能上下同心,共克时艰,静待下一个春暖花开季节的来临。

作者|王力

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题:《千难万难,老板最难》

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