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过去的2021年,各大陶瓷品类格局再次发生较大变化,地铺石、中板、微水泥瓷砖、岩板等新兴品类发展速度迅猛,产能持续增加。

不过,由于“一窝蜂”地盲目上线,亦引发了岩板库存的严重爆仓,业内广泛认为目前全国岩板库存超过100亿元,不少厂家严重滞销、亏损,不得不被迫退出。

西瓦品类亦因过去几年产能持续激增,在2021年遭遇“至暗”时刻,库存早早地爆仓,不得不早早地停窑,或转产其他陶瓷品类。

与此同时,抛光砖、瓷片、外墙砖等传统品类,产能及生产线继续以惊人的速度萎缩。

曾经的“地砖之王”抛光砖,正遭遇“烈士暮年”的悲怆,2021年全国生产线仅剩100条左右,与巅峰期相比锐减90%,被10多个省份全面弃产;外墙砖再遭政策利空,再加之利润微薄,生产线大量闲置及被转产;中板对瓷片的冲击仍在继续,并在2021年继续蚕食瓷片市场……



“疯狂”的福建地铺石!生产线已超80条

2021年,福建的地铺石“疯了”。

2019年之前,谁也不会想到,彼时在全国并不太起眼的一个小众瓷砖品类,在短短两三年之间,会在福建产区如雨后春笋般增长,以每年新增30~40条生产线的速度,增长至如今超过80条生产线,俨然成为当前福建最主要的产品品类之一。

地铺石为什么一夜爆红?一个重要的原因是,外墙砖受政策影响,萎缩严重,外墙砖厂家寻求转型。

“为什么那么多外墙砖厂家转做地铺石?一是地铺石有利润空间,二是外墙砖窑炉改产地铺石很容易,不需要大改。”南安一家地铺石生产厂家负责人介绍。

2022建材老板经营必读:全国瓷砖生产线大变局

11月中旬,有当地原料供应商告诉《陶瓷信息》,2021年,福建外墙砖改产地铺石的热潮更甚,“现在在产的外墙砖生产线差不多只有30条,仅燃料上涨的这部分成本就足以蚕食外墙砖仅有的利润,而且外墙砖今年行情还特别差,更别想涨价了,都在改地铺石。”

地铺石走红,且是在福建泉州爆发的另一个重要原因,则是矿山开采限制,天然石材稀缺,为以生态环保为概念的地铺石提供了广阔的市场空间。且南安水头本就是国际知名的石材交易中心,同处泉州的陶瓷企业可以凭借资源优势和地缘优势,快速切入石材渠道。

地铺石的疯狂扩张,不可避免地带来了价格的竞争。有当地业内人士介绍,早在四五年前,仅有少数几家企业生产地铺石时,其利润可观,最高售价可达70~80元/㎡,但如今价格最低已经到了30~40元/㎡。

据悉,由于缺乏规范,地铺石产品品质千差万别,很容易造成混淆,从而对整个地铺石品类形成不良影响。



政策利空、利润微薄!外墙砖再度萎缩

近几年,外墙砖产能处于持续大幅萎缩状态。早在2021年2月份,《陶瓷信息》曾深度分析过外墙砖生存危机《六年间产能锐减近50%,外墙砖还有机会吗?》(点击即可查看文章详情),彼时全国外墙砖生产线已由2014年的589条锐减至313条,产能锐减过半,且存在大量闲置产能。

2021年,福建等全国各大陶瓷产区外墙砖生产厂家再度掀起一股改线潮,纷纷改产中板、地铺石、仿古砖等产品。“(1平方米)外墙砖本来只有1块多利润,原材料成本一上涨,利润都没了,稍微没做好就亏本。”有福建外墙砖生产厂家无奈说到。

外墙砖市场主要以工程为主,农村自建房为辅,随着更多地区高层限制使用外墙砖政策的出台,以及替代材料的推广使用,外墙砖市场不断萎缩,外墙砖厂家举步维艰。

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雪上加霜的是,2021年7月份住建部发布关于《房屋建筑和市政基础设施工程淘汰危及生产安全施工工艺、设备和材料目录(第一批)(征求意见稿)》(以下简称“《目录》”),其中明确高层禁用外墙砖。

《目录》对“饰面砖水泥砂浆粘贴工艺”存在的问题描述为:使用水泥砂浆粘贴外墙饰面砖存在脱落安全隐患,因此提出:不得用于外墙饰面砖黏贴高度高于15m的工程,同时提出了采用外墙涂料作为替代施工材料的建议。按照一般层高为2.8m计算,这一规定相当于禁止5层以上高层禁用外墙砖。

据了解,出于安全考虑,关于高层禁用外墙砖的规定由来已久,但此前国家部委并未有任何规定限制高层使用外墙砖,只是全国大部分地区的地方规范中有相应的要求。比如,很多地区仅仅只是鼓励推广涂料等替代产品,而没有明确限制使用外墙砖的条件。

住建部此次首次以国家部委的名义发布15m以上禁止使用外墙砖的规定,比全国绝大多数地区的限制条件来得更加猛烈,这意味着外墙砖使用范围将再度收缩。


全国抛光砖线仅剩百条,10多个省份全面弃产

抛光砖,曾经是陶瓷品类“江湖”里的宠儿,被誉为“一代经典”。高峰时期的2011年,抛光砖是当之无愧的“地砖之王”,以全国1025条生产线、39.1亿㎡的规模优势牢牢稳居第一,雄踞室内装饰的“半壁江山。

但现在,这个曾经的“王者”,正以一种无声、悲怆的方式走向“暮年”。据《陶瓷信息》最新统计,截止2021年末,全国抛光砖生产线仅剩100条左右,其中相当部分还长期处于停产状态。

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抛光砖,正以肉眼可见的速度逐步退出大众视野。数据显示,2011年全国拥有抛光砖生产线1025条,2014年减至837条,2017年再次锐减至487条,到了2020年末仅剩157条,2021年末仅有寥寥100条左右。

过去10年间,全国抛光砖生产线减少了900条,萎缩幅度达到惊人的90%,平均每年有近100条抛光砖线以技改、拆除等方式退出……

从品类的区域分布来看,10年前抛光砖是陶瓷企业的“标配”,全国生产抛光砖的省份达到22个、县级产区更是多达近百个,而现在全国仅有不到10个省份仍在生产抛光砖。

福建、山东、山西、云南、安徽、甘肃、浙江、江苏、上海、广西等10多个曾经生产抛光砖的省份,在过去10年间,已全面退出抛光砖生产。



中板开始下地:抢完瓷片市场,再夺地砖份额

从工艺上看,它跟抛釉砖、仿古砖相比,算不上多大的创新;从用途上看,它不仅大有取代瓷片之势,同时还对抛釉砖形成了冲击。中板,这一2017年之前尚未有概念的产品,短短数年间,席卷江西、福建、广东、河南、四川等各大产区,俨然已经成为内墙主流产品之一。

而随着近几年大量陶企技改、新建中板生产线,保守统计,国内中板生产线现已超过170条,日产能超过350万㎡,已经超越抛光砖,成为抛釉砖、瓷片、仿古砖之后的第四大瓷砖品类。

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据了解,中板在福建、江西、广东、河北、山东等产区表现强劲,中东部市场对中板接受度更高。“现在是各个产区都在做,大品牌、小企业都在做,中板以后可能就取代低端和精装房以外的所有瓷片份额了。”有业内人士对中板市场趋势预判到。

值得注意的是,发展至今,不满足于吊打瓷片的中板,出现了抢占抛釉砖、仿古砖等地砖市场的趋势。

2021年,广东有多家陶企,甚至是头部企业,中板做到600×1200mm规格,厚度增加到9mm。中板出现了接近常规地砖规格和厚度的新趋势,在应用上也不再局限于内墙,同时也可以用于地砖铺贴。

目前不少中板厂家,并非将瓷片生产线改造或新建中板线,而且在抛釉砖、仿古砖生产线上生产中板,仅需要在生产时,调整坯体厚度和烧成时间,规格上不变,这既节省了成本,也有助于占领低端地砖市场。其本质相当于“低配版”的抛釉砖和仿古砖。

“600×1200mm抛釉砖已经卖火了,现在中板可以做到600×1200mm,价格又比抛釉砖便宜1/3左右,消费者肯定更愿意接受。”从价格上,中板在中低端市场上作为地砖,比抛釉砖更具优势。

尽管中板相对于时下热门的大板/岩板/薄板,关注度并不高,在各大展会上,出现的频率甚至不如地铺石/厚砖一类特色产品,但却以星火燎原之势在悄然间快速崛起,上可取代瓷片,下可与地砖融合,俨然成为一个全能品类。


西瓦产能暴增,遭遇“至暗”时刻

2021年,西瓦遭遇了近十年来的“至暗”时刻:产品销售断崖式下滑、陶瓷厂家库存积压,以及原材料、能源成本持续爆涨,让生产厂家不堪重负。(注:为方便读者阅读理解,本文的西瓦,泛指西式陶瓷瓦,主要为欧式连锁瓦)

有陶企向《陶瓷信息》表示,一直以来西瓦产品均处于微利状态,每片的利润甚至以分为计,但2021年来西瓦生产成本暴增,产品单价却因“同质化竞争、销售遇冷”,不但难以上涨,反而还有厂家降价,导致很多企业“生产一片、亏一片”。

在2021上半年,西瓦生产线就呈现大面积停窑之势,甚至有西瓦厂已经全线停产。更为罕见的是,江西、湖南等地不少专业的西瓦厂家首次技改转产,进军仿古砖、地铺石、中板等全新品类。

广东一家主营西瓦的陶企负责人分析指出,过去几年,全国西瓦生产线及产能暴增,特别是2016、2017年前后,全国大量的仿古砖、外墙砖生产线转产改做西瓦,进一步加剧了该品类的产能过剩。

据《陶瓷信息》“陶业长征”调查数据显示,2017年全国有西瓦生产线279条、日产能3110.56万片,到2020年全国西瓦生产线增加至300条线、日产能增至4059.56万片(折合年产能约13亿平方米),生产线和产能增幅分别达到7.53%和30.53%。

分地区来看,全国西瓦前5大产区分别为:江西、四川、安徽、湖北、湖南,中部地区占了4个,在有限且高度重合的市场空间下,中部地区成为全国西瓦产能最集中及同质化竞争最激烈的地方。

数据显示,过去三年间,江西省西瓦产能增幅达17.7%、安徽省增幅高达 174%、湖北省增幅达40.8%、湖南省增幅达74.5%。2020年,上述四大相邻省份西瓦日产能合计达到2354.56万片,占全国的58%,同比2017年暴增53.3%,致使中部地区西瓦产能严重“供大于求”。

产能暴增的同时,市场需求却在持续萎缩。瓦是靠国家政策“吃饭”,一方面2019—2020年全国房地产开发速度在减慢;另一方面,各个地方陆续出台政策限制或禁止农村自建房,对重度依赖农村市场的西瓦销售造成重大影响。

多位行业人士分析认为,接下来,市场对西瓦的需求不仅不会增加,反而只会收缩。“整体来看,随着政策‘红利’的消失,农村地区的新建房呈萎缩状态,因此市场需求量还会萎缩。”


岩板爆仓,库存超百亿?

自2017年以来,国内岩板生产线的投建屡创新高。据不完全统计,目前全国已有超过200条大/岩/薄板生产线,其中能够生产1200×2400mm的岩板生产线已超过95条。

目前,陶瓷行业一二线品牌,无论生产型企业还是产品型企业,几乎都在完备或扩充岩板类市场和岩板产品,或自己生产,或贴牌代工,或组建独立运营团队,或一专多能化团队销售。可以说,当前岩板的入门条件并不高,甚至越来越低。

岩板生产端的大干快上,却并没有迎来销售端的需求匹配支撑,使得岩板进入价格混战阶段,从高端产品一步步沦落为“大路货”。库存积压和价格混战让众多岩板厂家压力剧增。

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广东一岩板生产厂家负责人向《陶瓷信息》透露,2021年不少岩板厂家都爆仓了,肇庆某岩板库存价值超过1亿元的岩板厂家于11月29日停窑,而佛山某岩板厂家的库存价值更是高达近10亿元。他认为,当前国内岩板厂家的库存价值至少达到了300亿元。

岩板正面临生产线野蛮生长和需求端增长乏力的供需矛盾,使得岩板价格一降再降,每平方米的价格已从最初的数百元到一百多元再到如今的几十元。

有行业人士指出,岩板的市场容量无疑被夸大了,一些厂家因此做出了错误的决策。他指出,佛山某陶瓷企业就是由于业务员调查说成都有20亿元的台面岩板体量而大上岩板生产线,导致从2020年10月份开始就一直在降价处理岩板。

总体来看,市场浮浮沉沉,一批找到定位的岩板家居平台及加工厂快速成长,迅速找到属于自己的“细分”市场,成为行业的明星和标杆;但同样的,一批“蹭上热度”,但没来得及找准方向的,最终选择退出,成为“炮灰”。


微水泥瓷砖异军突起,掀热潮

2021年,陶瓷行业出现一波“微水泥热”,微水泥瓷砖得到了众多陶瓷企业的力推。在短短不到半年时间内,一大批陶企在还原微水泥原有质感及色彩纹理的同时,延伸创新,推出色彩更为丰富的微水泥瓷砖,并在潭洲展等诸多展会上精彩亮相。

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据介绍,微水泥是2021年以来装修建材界的“新势力”,其最大的卖点是无缝一体化,由于十分契合当下流行的侘寂风、极简风、工业风等室内设计风格,微水泥频现于抖音、知乎、小红书等平台,宛若当红炸子鸡。

相比微水泥涂料,微水泥瓷砖质感更丰富,产品更耐磨、安全无辐射。微水泥的装饰效果结合瓷砖的优越性能,尤其是岩板大尺寸的加持,特别适合表现极简、现代、一体化的装饰风格,逐渐成为家居装饰行业和设计师的新宠,赢得越来越多消费者尤其是年轻人的喜爱。

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