陶瓷茶杯定做批发(景德镇陶瓷茶杯子定做批发厂家)

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用家乡的泥土定制一盏杯子 这样的“匠品”你舍得买吗?

上周末,一件大事震惊了时尚圈:买手店鼻祖Colette宣布要在年底关门!

有人说,作为世界上最著名的买手店,Colette的关门,意味着“一个时代”的谢幕,“巴黎将不再是巴黎”。

事实上,Colette的告别,并不意外。

2015年以来,全球的奢侈品持续遇冷,奢侈品行业的关店潮席卷全球。在中国市场,LV、Prada、Dior等品牌都匆匆关掉了部分门店,就连入驻近10年的Giorgio Armani旗舰店也悄然撤离了上海外滩。

这背后释放了一个信号:人们对于“奢侈品”的认知不再停留于一个品牌、一个LOGO,在当下的中国,“匠品”开始冲击传统“奢侈品”,所谓“奢侈”,在骨不在皮。

本期好设计,设计君带你来看——一场“奢侈品”的消费革命。

丢掉品牌的外衣

方见“奢侈”的本真

当国际一流奢侈品牌人人自危的时候,国内一个电商平台正在悄然兴起。

在“东家APP”上,展示的各类物品精美得令人赞叹:首饰、茶器、家居、食品,完全是手工之城,跟东方的生活息息相关。

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在这里,没有我们在普通电商平台上常见的品牌营销,只有一个个有温度的人,和一件件有温度的器物。

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每一件器物,对应一位匠人,讲述一个故事:一个手工的杯子是如何烧制而成的?一块古法绿豆糕又是如何做出来的?

从“品牌”到“人牌”,与当下的消费趋势不谋而合。

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去年3月,有研究报告指出,在奢侈品消费大国中国,一股消费升级的逆向之风吹来:消费者不仅要求去LOGO,还要求去品牌化,以此来满足他们的个性需求。

当一件商品,忘记品牌名字、品牌口号、品牌定位、品牌传播等诸多会让你分心的花拳绣腿,回归到做产品本身,那它似乎就达到了无招胜有招的最高境界。

正如在刚结束的匠人大会上,“东家”CEO俞海华所说的:“去品牌化将是未来商品发展的趋势所在。大型的‘品牌’终将被击碎,取而代之的则是以‘人’为单位的终极个性化和定制化的商业模式。”

诠释手造之美

寻找新时代的“守艺人”

打好“人牌”可不容易。

“最难啃的骨头,就是‘东家’的匠人们。”俞海华说,说服匠人入驻平台并不容易,很多匠人知道‘东家’但不会主动入驻,因为,匠人们对于工艺有自己的偏执,不轻易接受创新,信任感也不算太强。

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宋世义,中国工艺美术大师,国家级非遗玉雕代表性传承人

如何让匠人们把好的工艺变成和时代结合的作品,是一项需要耗费巨大心力的工程。

从零开始,到拥有匠人四千,“东家”团队深入云贵川江浙沪皖等地走访、挖掘,最终邀请了1000多位“种子”匠人,并通过内部自建的审核委员会对匠人进行审核,同时,对匠人后续在平台上的服务能力、服务态度、供应产品的质量等进行考核和评估。

稣盒首饰创始人王玺,曾经在一年半之内只卖出了三件作品,挫败感让她一度迷茫,在“东家”所做的一次拍卖中重拾信心;在手工包·姥姥的团队里,年轻的设计师带着六旬老太太回到山西家乡一起做手工包,将年轻人的现代审美同老年人的传统针线手艺相融合,收获了来自全世界的订单。

更多的传统匠人在创造奇迹——

原属冷门的潮州手拉壶,在“东家”的帮助下,仅在2017上半年就累计成交超300万;王臻篆刻不到一年累计成交200万,最高客单价29万;90后匠人上九的所有作品一经上线即被抢购一空,客单均价达2500元……

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谢华,潮州手拉壶世家“俊合”号第五代传人,名震潮州制壶届的国家工艺美术大师

如今,“东家”已经拥有4000多匠人,150万购买用户,月销售额达3500万元。但俞海华认为,“东家”背后对于中国传统文化复兴的积极意义,才是远超数值的价值所在。

新媒体如虎添翼

匠心之物在互联网上“活起来”

前不久,“东家”与拍卖公司合作,来了一场“直播”拍卖,让普通人足不出户就能买到生活化的收藏品。

通过“互联网+文创”的手段,“东家”想让这些精美的东方手造走进千家万户。

让匠人从幕后走到台前,把镜头对准匠人的双手,直播匠人的制作过程,用户了解到匠人、匠心,甚至还可以参与进匠人的制作。

如今,“东家”平均每周推出两三个匠人的故事,做成视频,写成文字,成为“匠人志”。

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“景德镇一个做孔雀釉陶瓷的姑娘,用三年的时间打磨一件极致的器皿,其间经历二十七次窑的失败,听起来是不是很任性?”俞海华说,正是这种“工匠精神”打动了数万用户,也让上千元的孔雀釉单杯在“东家”找到了知音。

此外,“东家”还在杭州市中心繁华地段打造了一个1000平方米的线下体验空间,让用户有机会亲身体验中国顶尖匠人的精美造物,并可在现场同匠人零距离接触和互动。

“未来的‘东家’是一个去中心化的商业体。因为大品牌终将被击碎成为一个个匠人,这是一个回归、解放、升级的过程。而我们正是要将分散的个人组成一个匠人生态圈。”俞海华这样描述未来的“东家”。

如何理解匠人生态圈?用户寄来家乡的泥土,匠人为你做一盏只属于你的杯子,这可能就是对匠人生态圈最恰当的解读吧。


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