陶瓷中东市场(中东市场特点)

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本报记者 张 涛

面对中国传统陶瓷的日渐衰落,淄博华光陶瓷科技文化有限公司(简称“华光陶瓷”)以紧抓文化创意和技术创新,打造完全自主品牌,成功地走进了国际高端市场,成为国内高端市场的领航者。

不久前,“开放的山东”全媒体采访活动走进华光陶瓷,来到位于淄博市高新区鲁泰大道的华光国瓷文化艺术中心,记者们立即被其中所陈列的众多陶瓷艺术珍品吸引住了。

“现在同类陶瓷产品的售价,华光要比国内产品高3至5倍,这种价格的比较优势是产品价值和市场竞争力的体现。”华光陶瓷董事长苏同强说,企业在发展方式上的显著变化——创新治瓷技术,大力发展文化创意产业,做完全自主品牌,并将产品拿到国际市场上去竞争,打造世界知名品牌。

虽然是国内知名的品牌,但在走向国际市场的过程中,是为国际品牌贴牌还是牺牲短期利益自创品牌,华光陶瓷也经历了一番抉择和艰难。最终,华光陶瓷选择做自主品牌,坚持不以短期利益牺牲长期品牌利益。

近年来,华光始终坚持走品牌经营、自主创新、精细管理之路,先后研制开发了天然矿物骨质瓷、抗菌陶瓷、无铅陶瓷、华青瓷等,获得35项国家发明专利和著作权,实现了中国陶瓷界的大步跨越。

在陶瓷文化创意方面,华光这几年也做了许多尝试和突破——在传承的基础上把当代的先进科技应用到产品中,把当代高尚的精神文化层面的东西体现凝聚到产品中,陶瓷才具有了超出产品本身的高附加值。

卓越的制瓷品质和独特的文化创意,成就了华光陶瓷广阔的市场空间。从外向竞争名牌带动战略到面向国内高端市场争创中国陶瓷领先品牌、世界陶瓷知名品牌目标的确立和实施,华光始终以打造高端品牌形象作为市场营销的先导,抢占市场制高点。

在国内市场上,华光瞄准国内一线城市的高端市场精心谋局,相继成功进驻北京、上海、深圳、天津、西安、南京、济南、青岛、广州等大城市,骨质瓷进入钓鱼台国宾馆、北京贵宾楼等国内一流的宾馆饭店,北京燕莎、上海东方商厦等国内最高端商场中,皆有华光陶瓷的形象专柜。

在国际市场上,华光以完全自主品牌形象进入俄罗斯高端市场,还敲开了世界奢侈品新兴地迪拜的大门,打开了在中东地区高端陶瓷市场空间。通过进入美国高端家居用品连锁商场crate&barrel,开展了针对以美国富裕人群集中的重点城市的高端区域销售活动,在位于美国洛杉矶贝弗利山庄、纽约第五大道等国际大品牌集中的高端市场华光陶瓷的零售价格直逼世界著名陶瓷品牌。与世界第二大奢侈品品牌瑞士历峰集团合作,华光陶瓷通过进驻欧美等发达国家的高端商场,与国际知名陶瓷品牌同台竞技——华光陶瓷“国内领先,世界知名”的品牌战略目标正在变得越来越清晰。


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