宏陶陶瓷集团销售总经理(宏陶陶瓷集团旗下品牌)

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老牛说|宏陶打响“升维之战”



4月27日下午三点,“宏陶健康净界砖新品云发布暨微电影上映会”举行。这场发布会主题为“健康无醛 净在呼吸”,因为疫情的关系,现场出席活动的主要是一些嘉宾和宏陶方面人员。

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宏宇集团董事长助理叶劲立致辞


宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅在发布会上做了主题演讲——《升维之战:宏陶健康家居全链条战略》。

因为不参加现场活动,所以我特地到位于石湾的宏陶总部对曹刚毅提前做了个简短的采访。

曹刚毅在宏宇集团工作了16年,其中在宏陶品牌14年,他是从业务员、大区经理一路干到现在,属于陶瓷行业职业经理人“稳健派”的代表之一。

但这一次,曹刚毅还是提出了“升维之战”。而且,内容还是当前后疫情时代热门的“健康砖”。

曹刚毅解释说,其实本来是今年年头开经销商会的时候,来发布“健康净界砖”,因为公司在去年下半年的时候就在准备。

“健康砖”这两年在行业的确有点火,但也因为跑上这条新赛道的人太多,声音又有点杂,所以,弄得大家对“健康砖”的前景也将信将疑。

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宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅演讲


一向不怎么喜欢“赶时髦”、“凑热闹”的宏陶品牌为什么也开始出自己的“健康净界砖”?

曹刚毅和我一见面先聊瓷砖产品的大方向。他认为,未来瓷砖的发展无非“两大方向”:

一是横向发展,即大规格的方向。瓷砖规格在观念上已经打破了边界;瓷砖从铺地到上墙,再到家居化,比如,做岩板家具。

二是“纵向”发展,即“微观”的发展。聚焦在砖坯上,解决厚、白、通体、功能性等问题。

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老牛说|宏陶打响“升维之战”


瓷砖现在厚度能做到30mm,规格能做到1.6×3.6m。但曹刚毅认为,瓷砖仅仅从规格上发展是不够的,与坯体有关的技术问题不解决,就无法真正实现对石材的替代。瓷砖与石材的对决,靠摇旗呐喊是赢不了的,只有真正做到3-30 mm的通体,才谈得上向石材进军。

“但瓷砖‘先进性’需要时间的积累。”这是2018年4月潭洲展上第一次采访曹刚毅时,他就一直强调的观点。

曹刚毅透露说,5月份宏陶将推“真通体”产品。他认为,通体要解决两个问题:一是纹路花色上的对位;二是坯体从上到下,一路到底必须有一致性,而这就很考虑布料的水平。

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瓷砖从关注表面到关注坯体,这无疑是一次观念上的“升维”。但曹刚毅认为,布料把颜色、纹理布出来没有问题,关键是不同性能的底料混合,还有各种工艺技术的叠加使用,很容易产生变色的问题。

宏宇集团、宏陶品牌等早期都很内敛,最近三五年才与媒体接触较频繁,但即便在“不出声”的时候,“宏宇系”无论技术还是产品在圈内都已有口碑。这一点也正是曹刚毅最有底气的地方。

“我们今天的坯体技术与此前在抛光砖上的积累有很大关系。” 曹刚毅说。

回到“健康净界砖”的话题。曹刚毅首先说明,宏陶做的是除甲醛瓷砖,不是负离子瓷砖。

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他认为,“必须首先确定对人体无辐射,再谈其他的。

宏陶“健康净界砖”与太阳光也没有关系。而且,经过1200度高温烧制的“特殊材料”可以自己持续吸收光波能量,所以不需要特殊光照射才获得能量。

曹刚毅透露,宏陶“健康净界砖”已经获得国家专利。宏宇集团目前已经是多项产品的国家标准制定单位,所以,为“健康净界砖”制定标准也将提上议程。目前,还在等景德镇陶瓷大学出具的相关技术标准报告。

宏宇集团市场总监王勇下午在题为“健康净界砖独特产品优势解读”的演讲中,把负离子瓷砖、抗菌瓷砖、降甲醛瓷砖、防滑瓷砖作为功能性瓷砖的主要品类。并认为,自洁、防潮、防静电等是功能产品下一步的方向。

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宏宇集团市场总监王勇演讲


佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士也在发布会上作了题为“瓷砖功能化发展的重要方向”演讲。他认为中国瓷砖演变有两大新方向:一是产品的功能化,如抗菌、防滑、解醛、加热等;二是产品泛家居化,即作为家具饰面板材和厨卫面板等。

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佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹演讲


王勇也认为,应该推动功能性瓷砖进入厨卫空间、办公空间和整装应用领域。

从方格砖到长条600×1200mm,乃至目前国产最大的1600×3600mm规格,都是这几年设备技术、工艺技术、功能技术突飞猛进的产物。曹刚毅认为,“新技术给大家带来了新的遐想。新技术催生新的品类,最后形成新的蛋糕;另外,瓷砖从室内到室外,到跨界家居化,放大了应用场景,又给我们很大遐想空间”

以厚砖为例。目前厚砖已经在地产界崛起,下一步是进入市政工程。比如通体岗石,瞄准的就是机场、高铁站等高端市场,想象空间极大。而如果厚砖(花岗岩)、通体技术、大板技术,以及功能技术等等,未来叠加在一起,产品未来的前途就更大。

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宏陶与现代装饰杂志战略合作签约,携手推出设计的文脉访谈节目。左为曹刚毅,右为现代装饰杂志总经理林松


“未来,只要认真做好细分市场,就可以养活一个工厂。” 曹刚毅说。

他表示,由于这两年窑炉技术的迭代发展,推进了通体砖的量产化,通体砖真正到了大量应用阶段,开始步入收割期了。

基于新技术、新工艺的推动,以及消费升级的倒逼,导致每一片砖都值得或者需要“重做一篇”,这是未来行业希望之所在,也是最难之所在。

而对一些企业来说,在新技术、新工艺浪潮下,“设备改造难”是最大的问题。因为这某种程度意味着“放弃”,而“放弃”是需要很大成本的。

但是,技术、设备、资金等家底深厚的宏宇集团、宏陶品牌的机会恰恰正在这里。

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新品首发启动仪式,从左到右:王勇、尹虹、霍兆强(宏宇集团陶瓷控股有限公司销售总经理)、叶劲立,曹刚毅、林松


作者 | 老牛

总编辑 | 老牛

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